新業(yè)態(tài)下的蘇州快餐配送公司品牌精準(zhǔn)定位方法論
日期：2020-05-08 點(diǎn)擊：190
蘇州快餐配送公司品牌定位是什么？要做好精準(zhǔn)的品牌定位，有一個(gè)前提是，蘇州快餐配送公司能充分理解品牌定位的核心定義。蘇州快餐配送公司品牌定位的核心是占領(lǐng)用戶心智，未來的商戰(zhàn)將是心智戰(zhàn)場的競爭。
全球著名戰(zhàn)略大師、“定位之父”杰克·特勞特提出了著名的定位理論——企業(yè)的成果不在內(nèi)部，而是在外部顧客心智中，只有在顧客心智中占據(jù)一個(gè)有利的定位，才能贏得顧客的優(yōu)先選擇，蘇州快餐配送公司才能獲得好的經(jīng)營績效。
蘇州快餐配送公司的一切行為，都是為了消費(fèi)者，品牌定位的核心是占領(lǐng)用戶心智，從而促使消費(fèi)者建立對(duì)蘇州快餐配送公司品牌的正確認(rèn)知，以更短的決策路徑，下單購買蘇州快餐配送公司的餐品。對(duì)于蘇州快餐配送公司領(lǐng)域的快餐企業(yè)來說，做好品牌精準(zhǔn)定位將更為迫切，這是由于蘇州快餐公司所面臨的行業(yè)環(huán)境、行業(yè)特性等因素而造成的。
蘇州快餐配送公司在做好品牌精準(zhǔn)定位的路上，像蘇州稻中道餐飲管理服務(wù)有限公司等部分大型餐飲品牌已經(jīng)意識(shí)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要性，并且已經(jīng)開啟了心智戰(zhàn)場的營銷戰(zhàn)，蘇州大部分中型快餐品牌還處于定位探索期，而更多的小型快餐門店，對(duì)于定位的重要性則認(rèn)知有限。
蘇州快餐配送公司行業(yè)競爭越趨激烈、消費(fèi)需求和行為更加復(fù)雜、自媒體時(shí)代傳播環(huán)境高速變化、線上線下消費(fèi)場景差異……這一切變化發(fā)展得如此快，讓蘇州不少快餐企業(yè)措手不及。而在這樣一個(gè)變化越來越快的商業(yè)時(shí)代，蘇州快餐配送公司重塑品牌定位，已經(jīng)迫在眉睫。
品牌定位是蘇州快餐配送公司立足、可持續(xù)發(fā)展的根本，任何蘇州快餐配送公司拓展業(yè)務(wù)、制定發(fā)展策略，都離不開其品牌定位，因此一旦一個(gè)快餐公司的定位出現(xiàn)問題，就像大廈的根基不穩(wěn)，將導(dǎo)致所有的上層建筑岌岌可危。
蘇州快餐配送公司的定位往往也決定了其增長策略是否準(zhǔn)確、未來蘇州快餐配送公司的增長空間是否廣闊，這也是近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)常提到的“選對(duì)賽道很重要”。
回歸到快餐業(yè)中，過往傳統(tǒng)快餐品牌的定位多以產(chǎn)品品類為核心，圍繞“賣什么”來進(jìn)行，相對(duì)弱化了“賣給誰”，對(duì)消費(fèi)者的需求洞察不足。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，使消費(fèi)者的特征和行為構(gòu)成了大數(shù)據(jù)，以更精細(xì)的維度可被蘇州快餐配送公司識(shí)別和應(yīng)用；同時(shí)快餐配送崛起，讓消費(fèi)者的消費(fèi)場景更多樣化，消費(fèi)決策和消費(fèi)行為都變得更為復(fù)雜，這也意味著，蘇州快餐配送公司過往單以產(chǎn)品功能為核心的粗放型品牌定位，將難以滿足消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求。
實(shí)現(xiàn)蘇州快餐配送公司的可持續(xù)發(fā)展。因此，在蘇州快餐配送公司新業(yè)態(tài)之下，蘇州快餐配送公司需要把消費(fèi)者需求放在最重要的戰(zhàn)略位置上，通過大數(shù)據(jù)分析和調(diào)研。為自身的品牌進(jìn)行更精細(xì)的客群定位和品類定位。定位對(duì)于蘇州快餐配送公司的價(jià)值和重要性是不言而喻的。
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